從'06年創業以來，YUP所選擇銷售的商品便ㄧ直秉持著不隨波逐流的態度，
我們想銷售的是一種穿衣的哲學以及生活的態度-要穿出自己但不隨波逐流，
我們總認為每一個商品其價值建立於其背後的文化及設計概念，
並非藉由炒作或偶像崇拜所建立，也因此每當ＹＵＰ引進新的品牌，
而將它成功推薦給我們的客戶同時也讓客戶認同時，也代表我們給予我們的
客戶一個與眾不同的選擇！也幫助了一個新品牌與消費者的連結！
在'09年的冬季YUP開設了第二家分店同時在許多朋友的鼓勵下，開始著手
規劃專屬於YUP的自有品牌，而這個品牌也將延續YUP的意念，提供與眾
不同的商品，不跟隨潮流，不隨意炒作，秉持這樣的信念我們開創了
ＦＡＩＴＨＦＡＴＥ這個品牌，藉由這個品牌我們也希望傳達一個概念
"KEEP YOUR FAITH,FACE YOUR FATE"，希望大家在這個艱難競爭的時代，
都能夠像我們一樣，堅持自己的信念面對自己的命運！
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品牌故事,
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